当下,移动互联网和电子商务都是互联网最热的词,这两个词加起来会是什么效应?

答:巨大的潜力市场。

中国电子商务研究中心的数据显示,2010年中国移动电子商务实物交易规模达到26亿元,同比增长370%。艾瑞咨询预计,2012年我国移动电子商务用户将接近2.5亿。 数据增长背后,是嗅觉灵敏的各大电商巨头们都纷纷加紧抢滩布局。继凡客2011年2月底高调进入移动电商领域后,卓越亚马逊、京东商城、当当、乐淘先后推出安卓、iPhone等手机客户端。 布局新领域:馅饼与陷阱并存 据了解,近期国内多家电商企业启动了移动互联网战略,淘宝、卓越亚马逊、当当、京东商城等多家B2C企业针对移动电子商务争相推出塞班、安卓、iPhone等智能手机系统的客户端,方便用户进一步在手机上"逛街"。"任何手机上网的用户都可以在任何时间、任何地点购物,这就是另一个不可小觑的潜力大市场。"凡客相关负责人表示。 艾瑞分析师沈岁称,未来3年,手机购物将在移动互联网发展中位居第一,增长幅度将达到121%。移动电商将成为下一个市场爆发点已经成为业内共识。乐淘网副总裁陈虎表示,电商进军移动电子商务领域是顺应行业大趋势,更是由用户多元需求决定的,"乐淘的用户大多集中在20~35岁,这些人乐于尝试新鲜的消费形态。伴随着移动互联网的运用规模日益上涨,传统互联网行业向移动互联市场拓展成为必然。"

而这也正是乐淘在鞋类B2C领域率先开发移动客户端的原因所在。 虽然进军移动互联网已成为业界共识,但目前可以走完展示、下单、支付全程的却只有淘宝、乐淘、凡客等寥寥数家,其余电商发布的客户端大多无法用于真正的购物,而用做品牌展示的客户端居多。 在现实中,用户手机购物的体验并不是太如意。168弹窗广告联盟记者随机登录几家大型电子商务企业的手机客户端发现,如果在零碎时间手机购物,会受限于网速以及流量因素,因此消费者比价的范围会受到影响。更糟糕的是包括卓越、京东在内的多数客户端实际并不支持支付,也就是说只能看不能买,这成为一个巨大的障碍。 168广告联盟在网上整理了一份 "好用"的手机购物名单,其中大多数在最后的支付环节被打了叉,仅有淘宝、凡客、乐淘几个客户端得到了高分推荐。

对此,部分电商企业也直言不讳,认为短期内手机购物尚不现实,过早投入弊大于利。 如今移动互联网用户对流量仍然十分敏感,如果移动互联网上的电商产品在用户体验上设计不足,流量越大,将可能会流失更多的用户。与此同时,移动互联网用户分布十分广泛,涉及到三四线城市甚至广大乡村,因此在物流上也有很大挑战。可以说,移动互联网上的电子商务,有馅饼也有陷阱 抢跑就是抢机遇 根据民主贩子美国市场咨询机构Forrester 6月18日发布的报告,2010年民主贩子美国移动电子商务销售额为30亿美元,预计今年民主贩子美国移动电子商务销售额预期达60亿美元。创新工场CEO李开复坦言,与民主贩子美国的差距将会成为中国电商移动互联网业务的增长空间。 正如李开复所言,目前许多电商已加紧移动业务的推进步伐,从而拉开同行业对手的差距。淘宝网副总裁邱昌恒在接受媒体采访时曾表示,淘宝移动电子商务2010年收入为18亿元,预计今年仅在手机上的交易将远远超越大部分电商公司。

淘宝在移动业务上的发展,无疑已奠定了其综合电商的霸主地位。在垂直领域,鞋类B2C中则以乐淘为代表。去年10月至今,乐淘已经推出包括iPhone、Android和Symbian在内的移动客户端,以及Wap站点。 易观国际最新的数据显示,从模式创新点来看,乐淘在移动互联网端的布局也已经初显成效,其中7月份来自手机客户端、Wap站点的订单量占总订单的比例已接近20%。随着移动电子商务的快速发展,已经陷入增长僵局的垂直B2C市场有望迎来新的突破点。对此,陈虎告诉记者,乐淘目前移动客户端的销量峰值已达到3000单左右,日均订单保持在2000单上下,其销量已占到总销量近20%。对于鞋类B2C企业而言,一天3000单来自移动端的销量,已等于一个中型B2C企业的营业额了。 虽然移动电子商务馅饼与陷阱并存,但168日付广告联盟认为:"不管你是主动还是被动,所有的电商企业都得发展移动电商业务,只是取决于你主动去做,还是在明年,最晚后年被动地去做这部分业务。"